H&M’s ad is wrong, but complaining is not enough


This is not the first time a big brand expresses a total lack of respect for black people.

 The age of social media is pushing unscrupulous marketers to use all sorts of tricks to draw attention. So yes, when you want people to talk about your brand (it does not matter if it is good or bad); use well-known and explicit insults to irritate black people and in no time, you’ll be all over the net. Comparing a black man to a monkey is as old as slavery and there is no way I can believe that the marketing crew behind this H&M advertisement were not aware of the insult it represented.

Comparing a black man to a monkey is as old as slavery

Usually I don’t express myself much on social media about big brand’s skidding, for the simple reason that I do not want to contribute to their fake “Bad Buzz”. Of course, I find it important to express our frustration by denouncing the shameful acts of these Buzz junkies. But that’s far from enough.

No brand is irreplaceable


Everyone defends himself in his own way, but at the end of the day, the best defense in this type of situation is ignorance. Don’t get me wrong though, the facts must absolutely be denounced, but not at this scale. I clarify immediately: ignore “as in”, completely ignoring the existence of the brands ==> do not spend a penny on people who don’t respect you.

In fact, I have two very simple rules regarding my purchases :

1• No brand is irreplaceable . “ So don’t you ever for a second get to thinking.. you’re irreplaceabllleee  ..yes ! I had to put a little bit of Beyoncé in here 😊

2• I do not give my money to people who do not respect me. I have too much respect for myself and the effort I put to make a living. My money, you must deserve it.

I do not give my money to people who do not respect me.

As I said, I almost never react on social media about this type of “advertising” hacks. So whenever a brand made it obvious that they don’t deserve my money. I just stopped giving it to them.  And yes, I know they didn’t even notice IT (THAT’S FOR SURE LOL). But one very positive thing about those incidents is that it made me be a lot more conscious of  the brands I spend my money on. Today, more than ever, I want to spend my money in a way that is respectful to me; meaning I don’t spend it where I don’t feel respected. As simple as that.

one very positive thing about those incidents is that it made me be a lot more conscious of  the way I should choose the brands I spend my money on

Which brings me to another VERY Important point. Einstein said that “ Insanity is doing the same thing, over and over again, but expecting different results ”. Let’s take a second to summarize the situation:

            Any brand can just play us by sharing a racist content whenever they want and our reaction will be the same ===> We will make them go Viral, everybody will know about what X brand did and we might protest. Period.

Then, when it happens again, we’ll do the same thing, again , and again , and again. And yet, we expect a different outcome. So yes, that’s insane, and We must do better.


First of all, respect is not something to beg for. If there is no respect in your relationship with a brand, well move on to another one. As I said earlier, no brand is IRREPLACEABLE. No need to make all the buzz about it. Of course, people must know about it, but don’t waste too much energy on it. Channel your energy. Instead of complaining about what happened and reminding the brand of what they did (when they know it even better then you), put all that energy in looking for brands whom values include integrity and respect.

People must know about it, but don’t waste too much energy on it.

Find black owned businesses that can meet your needs. Trust them and support them. Or create your own business, just because you can. And those incidents are not a reason to do all that, they are just a reminder of what we should do for many other reasons.

As the mother of a beautiful, kind and loving black king, I find this ad highly disappointing. And all parents should understand that, regardless of their skin color.

Find black owned businesses that can meet your needs. Trust them and support them.

I don’t know if H&M is a racist brand or not, but based on all their past ads, i don’t think it’s a racist brand. Honestly, knowing the answer is pointless to me. What i know for sure is that everything about this H&M advertisement is racist and they should be consequences. Racism shouldn’t be used as a marketing tool. And it is our responsibility to stop being such an easy target.

Racism shouldn’t be used as a marketing tool. And it is our responsibility to stop being such an easy target.

With this sweater, vicious marketers have reached a level of “BS” that really deserves a bit of a pause and that we review our behavior towards these insults that have clearly become a trend. They are ready to do anything to make us talk about their brands and it’s easy as 123, as simple as Do Re Mi, ABC .. Ok, excuse me I just had that Michael Jackson song in mind. It’s 12.30 am and I just slept 3 ½ hours last night but I want to finish this article tonight. So you’ll have to deal with my very sleepy version. I promise not to delete this part. Now back to the subject.

After all these repetitive incidents, It’s time to ask ourselves a question …

Why is it so often about black people?

In my opinion it’s very simple, we are the most easy and loyal customers a company can dream of.

Yes, you can insult us today and in a few days or weeks for the most tenacious; we will still be buying your products. We can make a lot of noise,  complain, protest etc … but if that’s all we do, it’s like a drop in the ocean.

Also, I must say that this incident should concern everyone. Personally, if one brand was insulting another community. Well, I would act upon it.  A thief is not judged by the skin color of the person he steals. Well, it’s the same when it comes to these shady practices.

Long story short, well too late actually coz this article is a bit long.. Well, if you read me this far I hope you will take a break from buying H&M products, regardless of your skin color. It can be for 1 month, 6 months, a year,… U choose!  just don’t be indifferent to this shameful H&M ad.

Now before leaving you, I wanted to share with you the reactions I liked on the net.





C’est loin d’être la première fois qu’une grande marque manque totalement de respect envers la communauté noire.

Traiter un homme noir de singe c’est vieux comme l’esclavage.

L’ère des réseaux sociaux pousse les marketeurs sans scrupule à utiliser toute sorte de manigance pour attirer l’attention. Alors oui, quand on veut faire parler de sa marque (peu importe que ça soit en bien ou en mal); rien de plus facile que d’utiliser des provocations très connues et explicites pour être sûr de déclencher un tollé. Traiter un homme noir de singe c’est vieux comme l’esclavage; et je ne peux pas croire que l’équipe marketing derrière cette publicité H&M n’était pas au courant de l’insulte que ça représente.

En général, je ne m’exprime pas beaucoup sur les réseaux sociaux au sujet des dérapages de grandes marques, pour la simple et bonne raison que je ne veux pas contribuer davantage à leur Faux « Bad Buzz ». Bien-entendu, je trouve qu’il est important d’exprimer sa frustration en dénonçant les actes honteux de ces junkies de Buzz. Mais c’est loin d’être suffisant.

Aucune marque ne peut m’être irremplaçable



Chacun se défend à sa façon mais au fond, le meilleur moyen de défense dans ce cas est l’ignorance. Bien entendu, cela n’exclut pas la dénonciation des faits. Mais pas à si grande échelle, et surtout si c’est pour s’en arrêter là. Je clarifie tout de suite : ignorer « as in », ignorer totalement l’existence de leur compagnie === Ne plus dépenser le plus petit sou pour une marque qui ne vous respecte pas.

En fait, j’ai deux règles très simples en ce qui concerne mes achats :

  • Aucune marque ne peut m’être indispensable
  • Je ne donne pas mon argent à des gens qui ne me respectent pas. J’ai beaucoup trop de respect pour ma personne et l’effort que je mets à gagner ma vie. Mon argent, il faut le mériter.

Comme je l’ai dit au plus haut, je ne réagis pratiquement jamais sur les réseaux sociaux au sujet de ce type d’attaques « publicitaires ». En fait, dès qu’une marque affiche clairement qu’elle ne mérite pas mon argent, j’arrête tout simplement de le lui donner. Et oui, je sais que les marques concernées (exemple : Guerlain, Tommy Hilfiger), ne s’en rende pas compte (c’est sur et certain lol). Mais s’il y a bien une chose de positive qui ressort de tous ces incidents, c’est qu’ils m’ont poussée à être beaucoup plus exigeante avant de dépenser mon argent pour une marque. Aujourd’hui, plus que jamais, je m’efforce de dépenser mon argent d’une façon respectueuse envers moi-même. C’est simple, je ne donne pas mes Dollars Canadiens aux marques qui affichent un manque de respect total envers moi.


Ce qui m’amène à un point TRES important. Einstein disait que : « folie, c’est de refaire toujours la même chose, et d’attendre des résultats différents ». Prenons quelques secondes pour résumer la situation :

N’importe quelle marque peut s’amuser à partager du contenu raciste et notre réaction sera toujours la même : On leur donnera un super Buzz, tout le monde n’entendra parler que de cette marque X, peut-être des manifestations. Et c’est tout.

Ensuite, quand ça arrivera à nouveau, on fera exactement la même chose, encore et encore. Et ce, tout en s’attendant à du changement. C’est la définition de la folie, selon Einstein. Nous devons faire mieux que ça.

Il faut partir du principe que le respect, ce n’est pas de la charité. Donc nul ne doit mendier pour l’avoir. Si vous êtes dans une relation ou le respect est absent, passez à une autre marque. Comme je le disais plus haut, aucune marque n’est IRREMPLACABLE. Donc pas la peine de faire tout ce Buzz, soyons un peu imprévisibles. Il faut en parler, c’est sûr et certain; mais évitons de dépenser tant d’énergie à dénoncer. Canalisons toute cette énergie. Et au lieu de nous plaindre à répétition, en rappelant aux marques concernées ce qu’elles ont fait (alors qu’elles le savent autant que nous sinon mieux), mettons toute cette énergie dans la recherche de marques dont les valeurs comprennent l’intégrité et le respect d’autrui.

Cherchez des marques crées par des noirs et qui répondent à vos besoins. Faites leur confiance et encouragez ces marques. Ou alors, créez votre propre marque; rien n’est impossible. Et les dérapages de marque ne sont une raison de poser ces actions, ils représentent tout simplement un rappel à cet effet.

En tant que mère d’un magnifique et adorable petit garçon noir, je trouve cette publicité extrêmement décevante. Et tout parent devrait le comprendre, quel que soit sa couleur de peau.

Je ne sais pas si H&M est une marque raciste ou pas, et quand je repense à la diversité dans la plupart des ses publicité; je dirais plutôt non. Mais une chose est sure, c’est que cette publicité d’H&M est raciste et il devrait y avoir des conséquences. Le racisme ne devrait pas être un outil de marketing. Et c’est notre responsabilité de ne plus être une cible facile pour ce genre de pratiques malhonnêtes.

Avec ce pull, les marketeurs vicieux ont atteint un niveau de « je-m’en-foutisme » qui mérite réellement que l’on se pose un peu et que l’on revoit notre comportement face à ces insultes qui sont devenues une tendance claire et nette. Ils sont prêts à tout pour nous faire parler de leurs marques et ça passe comme une lettre à la poste.

Il est temps de se poser une question qu’a même …

Pourquoi si souvent la communauté noire ?

D’après moi c’est très simple, nous sommes les clients les plus faciles et loyaux qu’une compagnie puisse avoir.

Alors, vous pouvez nous insulter aujourd’hui et dans quelques jours voire semaines, ou mois pour les plus tenaces; on achètera qu’a même vos produits.  On fera beaucoup de bruit, plaintes, manifestations etc .. C’est bien beau de se plaindre, mais tant que ça s’arrête là s’arrête là, et bien ça ne sera que du vent.

Mais bon, au fond ce dérapage concerne tout le monde. Personnellement si une marque se montrait insultante envers une autre communauté; et bien je réagirais. Un voleur n’est pas jugé à la couleur de peau de la personne qu’il vole. Et bien, c’est la même chose en ce qui concerne ces pratiques marketing honteuses.

Si vous m’avez lu jusqu’ici j’espère que vous prendrez une pause de produits H&M et ce, quel que soit votre couleur de peau. Que ça soit pendant 1 mois, 6 mois, 1 an … Faites comme bon vous semble, mais ne restez pas indiffèrent à cette publicité honteuse.




Founder and Editor in Chief

I'm a thirty something years-old woman trying to inspire other women and get inspired myself.